Patrocinadores de las obras: quién y por qué

Una de las principales incógnitas que ha arrastrado el proyecto Pompidou malagueño tenía que ver con su financiación. Durante meses el Ayuntamiento buscó la colaboración de distintos patrocinadores para tener en sus cajones los 5,1 millones de euros necesarios para llevar a cabo las obras de adaptación del Cubo del Puerto. Al final lo consiguió: con una partida de 2,5 millones de euros para este año y otros 2,6 para el ejercicio venidero. ¿De dónde se saca esta impresionante cantidad de dinero?                                    Aquí esta la respuesta:
  


 

 

Unicaja, la Caja de Ahorro de Andalucía,  es el mayor patrocinador con 1,25 millones de euros en el primer año.

Heineken pagará 1,175 millones de euros entre el año 2015 y el 2019.

Hidralya es una empresa andaluza cuyo trabajo se encentra en el sector del medio ambiente gestionando los procesos relacionados con el ciclo integral del agua: captación,  tratamiento de agua potable, transporte y distribución para el consumo humano con todas las garantías de seguridad, y patrocina alrededor de 240.000 euros en dos años.

Italcementi es una empresa multinacional italiana, que cotiza en la Bolsa Italiana y produce agregados de cemento. Es el quinto productor de cemento nel mundo y el más grande en el área mediterránea,  y patrocina unos 136.000 euros de beneficio.

Gas Natural patrocina 98.500 euros en un año.

Finalmente, Renault, con alrededor de 50.000 euros, para cubrir el número de coches que están patrocinados.

El alcalde de Malaga, Francisco de la Torre, dio unos números en una reunión del consejo extraordinario,  y ha añadido que el número podría aumentar si los que han patricionado durante los primeros años podrían continuar hasta el 2019. Y como se alimenta el interes de estas empresas a financiar todas las obras? Hay distinctas razones: la primera es para ser reconocidos y promover los valores de la cultura. Ademas hay el deseo de algunas empresas para ayudar a su comunidad (como Unicaja e Hidralya). No sólo eso ya que muy a menudo esto se combina con un retorno de imagen para la empresa, tanto en términos de imagen de marca (para presentar su marca y su negocio à branding) y comercialización (la red de los clientes del museo puede llegar a ser una fuente de nuevos pedidos à marketing).

El propósito de los patrocinadores es asegurarse que los consumidores asocian las marcas al concepto de calidad conferido dal museo mejorando así su posicionamiento en la mente del público objetivo.

La capital costasoleña convertida en un destino cultural

                Picasso, Thyssen y ahora Pompidou. Málaga se hace con las marcas artísticas más potentes del mundo para crear la gran oferta cultural del sur de España, ya que se consolida como destino de turismo cultural, estrategia de crecimiento alternativa al «sol y playa» con el que antes se conocía únicamente a la Costa del Sol.

                Málaga cierra así por el momento, un círculo de esplendor cultural que comenzó hace unos diez años, cuando la Junta de Andalucía abrió en el antiguo palacio de Buenavista el Museo Picasso. Con él, la ciudad que vio nacer al genial artista por fin se abría a sus obras, que fueron cedidas por su familia.

                Luego llegaría el Centro de Arte Contemporáneo (CAC), con una gran repercusión entre las vanguardias y, sobre todo, la apuesta realizada por la baronesa Thyssen, que hace algo más de dos años inauguró su pinacoteca en pleno centro de Málaga.

Pero ahora, basémonos en el Centro Pompidou, nos vamos a centrar en un factor de gran importancia para todos, el precio.

Antes de comenzar, todos hablamos de esta variable por la cual nos vemos determinados en muchas ocasiones, pero, ¿Qué es el precio?, El precio no es solo la cantidad de dinero que se paga por obtener una entrada al centro, sino también el tiempo, esfuerzo y las molestias necesarias para obtenerla, las cuales siempre tenemos en cuenta, pero no podemos medir en unidad monetaria. Es una variable controlable por la empresa y que se puede modificar en pequeños intervalos de tiempo, adaptándose así al mercado.

Así pues, una vez dicha esta breve información, decir que la entrada al centro ofrece una entrada combinada por 9 euros, además cuenta con unas tarifas más económicas, los mayores de 65 años, los estudiantes hasta 26 años, las familias numerosas y los participantes en las actividades de la Universidad de Málaga podrán beneficiarse de ellas.

Por otro lado, la entrada también será gratuita para los desempleados, los menores de 18 años, los poseedores del carnet joven euro, los docentes y alumnos universitarios de Bellas Artes e Historia del Arte, los empleados de museos y los miembros del Consejo Internacional de Museos. Aparte  todos los domingos por la tarde, desde las 16 horas, habrá entrada gratuita.

Para concluir, os ánimo a visitar el Centro Pompidou y aprovechar las promociones que este nos tiene preparadas.

Jornada de puertas abiertas.

                El sábado 28 y domingo 29 se producirá la esperada jornada de puertas abiertas. Acceder al recinto no os costará ni un céntimo debido a que la entrada es gratuita tanto el sábado 28 por la tarde y el domingo 29, así que teniendo en cuenta que es gratis no tenéis excusa ¡y un poco de cultura no hace daño a nadie!

El alcalde De la Torre y el director del Pompidou, Alain Seban 
(foto por laopiniondemalaga.es)

La fijación del precio de entrada en un museo debe llevarse a cabo luego de un estudio detallado. Las entradas costarán entre los 9 y 2,50 euros. La tarifa reducida se aplicará para familias, grupos de 3ª edad, estudiantes hasta 26 años, etc. En este caso el museo se asegura una clientela fiel.

                Por otro lado el acceso será gratuito para desempleados, menores de 18 años, etc. y para todo el público los domingos a partir de las 16.00 horas y hasta el cierre.

Por lo tanto en nuestro caso se dan dos situaciones:

visitas gratuitas o precios fijos,en los que se van a observar o bien que el número de visitantes suba si los precios bajan o por el contrario que el número de visitantes suba cuando el precio suba.

                La jornada de puertas abiertas invita al visitante a realizar una reflexión de colecciones de arte moderno y contemporáneo. No sé vosotros, pero nosotros estamos muy emocionados de poder asistir y esperamos vuestras opiniones. 

Hasta aquí, este resumen de lo más destacado, para más información podéis consultar a través de esta noticia.

Manos a la obra.

A escasas dos semanas para la inauguración del Centro(prevista para el 28 de Marzo), los preparativos están ya ultimándose, y es que no son pocas el número de obras y piezas de arte que nuestro cubo albergará. Concretamente, siete trailers fueron necesarios para transportar todas estas piezas de arte desde París hasta Málaga, y no penséis que estas obras llegaron solas, se desplegó un inmenso dispositivo policial para la llegada de estas obras a Málaga. Toda la información sobre ese dispositivo la podéis encontrar aquí.

Uno de los puntos fuertes del Centro, será la firma del artista francés Daniel Buren, conocido por sus maravillosas creaciones en el trabajo in situ de edificios, como el que muestra esta imagen.

(foto por cloudfront.net)

Alejándonos un poco del enfoque cultural y entrando en algo no tan relacionado con el arte, pero tan o más interesante, los números nos llaman la atención, y es que convertir el cubo en espacio cultural costará alrededor de 7 millones de euros. Una cifra similar, aunque con unos cuantos ceros de menos será la del precio de la entrada, que rondará los 7 euros.

En un despliegue artístico tan grande y llamativo como será la inauguración de nuestro Centro, no podía faltar la presencia de nuestro actual presidente de Gobierno(entiéndase el matiz de actual viendo la cercanía de las elecciones y la “popularidad” de nuestro presidente), que estará acompañado por la ministra francesa de cultura Fleur Pellerin.

Dicho esto, solo nos queda esperar a que llegue el gran día para poder empezar a disfrutar de todo el arte que nuestro Cubo albergará.