¡Extra!, ¡extra!

Finalmente, ya hemos escogido nuestra estrategia: La creación de un club para aquellos fanáticos del arte que quieran saber más acerca lo que se esconde tras nuestras obras.

Para empezar a dar a conocer el PompiClub, vamos a desarrollar una Estrategia Pull, orientada a los clientes y cuya finalidad va a ser estimular la demanda de este nuevo producto, por lo que, llevaremos a cabo lo que se conoce como Publicidad de Producto.

A la hora de escoger el medio de comunicación mediante el cual publicitaremos el club, hemos de tener en cuenta que nos dirigimos únicamente a un pequeño nicho del mercado, que son aquellos especialmente interesados por la cultura y, sobre todo, por el arte. Por lo tanto, descartaremos medios de comunicación generales y masivos como pueden ser la televisión y el cine, ya que nos supondría el empleo de una gran cantidad de recursos de forma innecesaria. Por otro lado, como este servicio ha de prestarse mayormente de forma presencial, vamos a buscar una plataforma que nos permita llegar únicamente al público malagueño.

Teniendo en cuenta estas características del PompiClub, el medio de comunicación más apropiado para publicitarnos no es otro que…¡LA PRENSA!

Investigando un poco acerca de los periódicos más vendidos de Málaga, encontramos en el Top 3 a los siguientes: “Diario Sur”, “El Mundo” y “Málaga Hoy”. Nosotros vamos a escoger el primero, “Diario Sur". Así, contaremos con aproximadamente 25.000 lectores malagueños diarios, además de aquellos habitantes de otras zonas de Andalucía. En cuanto al timing, escogeremos los lunes, por ser uno de los días con mayor demanda de prensa diaria por parte de los lectores mayormente interesados por las secciones culturales.

Centrándonos un poco en el anuncio en sí, éste tendrá formato de “columna”, ya que intentamos camuflar parcialmente la publicidad y enfocarla de forma más informativa. Esto lo haremos un pequeño texto acerca de alguno de los eventos que haya tenido lugar en el PompiClub en los últimos días, por ejemplo, algunas palabras de la conferencia dada por nuestro último invitado. Así, llamaremos la atención del lector con una columna, para posteriormente informar acerca de nuestro próximo evento. De este modo, con nuestro anuncio en prensa, además de publicitar el PompiClub, buscamos aportar un nuevo punto de vista artístico a la sección cultural de este periódico e informar a nuestros clientes actuales de las próximas actividades.